Los pop-ups son poderosas herramientas para cambiar las interacciones sociales y redefinir las zonas urbanas
¿Qué son los pop-ups? Los pop-ups, un poderoso instrumento para redefinir las zonas urbanas, pueden ser una herramienta útil para remodelar el contrato social, pero cómo y dónde se desplieguen puede tener consecuencias importantes.
Foto de Desconocido en popupcity 1: Ojos en las Torres Europoint de Rotterdam
Los pop-ups e iniciativas similares tienen un gran potencial para transformar ciudades y zonas urbanas, tanto para bien como para mal.
Es posible que se haya dado cuenta de que, al menos desde la década de 2010, han empezado a aparecer en ciudades de todo el mundo tiendas pop-up, restaurantes y similares. Al mismo tiempo, el término pop-up se ha convertido cada vez más en una palabra de moda, que se utiliza para describir iniciativas temporales y usos alternativos del espacio público. Los pop-ups se hicieron más populares tras la crisis financiera de 2008 como reacción al gran número de inmuebles vacíos en las ciudades. Su carácter temporal y flexible los convirtió en una buena y rápida respuesta para hacer frente al problema de los inmuebles vacíos. Sin embargo, la transformación mediante pop-ups también puede suponer una amenaza, por ejemplo, cuando allanan el camino al aburguesamiento. Podemos ver que las pop-ups e iniciativas similares tienen un gran potencial para transformar ciudades y zonas urbanas, tanto para bien como para mal. Esta entrada del blog investigará por qué las pop-ups son herramientas poderosas para transformar nuestra forma de vivir juntos y, por tanto, quizá también el contrato social. Al mismo tiempo, arrojaremos algo de luz sobre los peligros de los pop-ups y mostraremos los planteamientos iniciales en qué dirección podrían desarrollarse los pop-ups.
Pop-ups:
Es difícil decir dónde aparecieron por primera vez las ventanas emergentes. En cierto modo, siempre han existido. Los agricultores han vendido sus productos directamente en el campo desde la noche de los tiempos, y ha habido mercaderes ambulantes que visitaban varias ciudades a lo largo de su ruta para poner a la venta sus mercancías. El término pop-up se utiliza para describir una variedad de prácticas diferentes. Pero todas tienen en común que un lugar se utiliza de forma alternativa durante un periodo de tiempo temporal. Este espacio vacío se remodela primero para adaptarlo a las nuevas necesidades y luego se pone a disposición del público en su nueva forma. De este modo, se extrae un valor latente de lugares que de otro modo quedarían temporalmente inutilizados.
Los pop-ups se utilizan desde hace tiempo para rediseñar y revitalizar ciudades y barrios. Por ejemplo, tras un gran terremoto en 2011, el centro comercial de Christchurch quedó destruido. Cuando quedó claro que la reconstrucción llevaría mucho tiempo, se creó Re:Start, un centro comercial temporal construido con contenedores de transporte.
El éxito fue tal que el breve periodo previsto se convirtió en casi siete años; hasta 2018. Durante este tiempo, el singular centro comercial se convirtió en parte integrante del centro de Christchurch y también en un imán turístico. Tras el cierre, muchos de los propietarios de las tiendas volvieron a dispersarse por otros lugares del centro de la ciudad. Otro ejemplo es el llamado proyecto "10.000 ojos" de Rotterdam (Países Bajos). Este proyecto consiguió reducir drásticamente el número de robos colocando muchos ojos en todo el distrito. Con esta acción se pretendía concienciar a los ciudadanos y convertir así la resolución de los delitos en una tarea colectiva. Vemos que los pop-ups pueden cambiar fundamentalmente las interacciones sociales mostrando a la sociedad formas de actuar alternativas. Por lo tanto, los pop-ups son útiles para mostrar las necesidades cambiantes de la sociedad y la posible satisfacción de estas necesidades cambiantes.
Urbanismo táctico:
Por supuesto, los pop-ups no pueden explicar por sí solos la totalidad de estas transformaciones. Por ejemplo, el término "urbanismo táctico" también se utiliza a menudo para describir medidas temporales de bajo coste que benefician a zonas urbanas locales. Así, se renuevan y revitalizan zonas urbanas o edificios que antes se consideraban muertos o vacíos. Los pop-ups suelen acompañar estas revitalizaciones, por ejemplo, con la creación de parques emergentes(Pop-up Parks). El urbanismo táctico también puede denominarse "urbanismo pop-up" o "urbanismo hágalo usted mismo". Todos los ejemplos utilizados demuestran que los pop-ups, utilizados correctamente, tienen el potencial de transformar barrios enteros. Hay dos conceptos clave que ayudan a ilustrar cómo y por qué los pop-ups ayudan a transformar los barrios de las ciudades: La intersticialidad y la inmersión.
Mientras que la "intersticialidad" consiste en mostrar las lagunas del sistema y llenarlas al mismo tiempo, la "inmersión" consiste en entrar en un mundo nuevo aunque no se salga del mundo real.
Intersticialidad:
Las ciudades tienen muchos espacios intersticiales. Tales lugares pueden ser una tienda vacía, un aparcamiento en desuso o un parque que ya no es seguro. Son precisamente estos espacios los que los pop-ups pueden llenar, alterando tanto el ritmo como la estética del espacio urbano.
Estos nuevos usos de los espacios intermedios provocan dos efectos principales de los pop-ups: se revelan grietas en la configuración urbana estándar, por ejemplo, mostrando que la ciudad tiene muy pocos pasos de peatones o reparando edificios con lego, que ofrece alternativas a las estructuras existentes(Ejemplo lego, Ejemplo paso de peatones) .
Además, los pop-ups cierran estas brechas rellenándolas. Así, los pop-ups distraen la atención de los lugares en los que los sistemas dominantes se han colapsado y, al mismo tiempo, protegen dichas zonas reclamando este espacio vacante. A menudo se argumenta que, al hacer un uso alternativo de estos espacios vacíos, los pop-ups actúan no sólo en los "bordes" físicos, sino también en los conceptuales de la ciudad.
Así pues, como espacios intersticiales, los pop-ups pueden entenderse como lugares que existen en los márgenes de la distribución espacial dominante, al tiempo que contribuyen a definir, debatir y, en última instancia, controlar dicha distribución.
Inmersión:
Contrariamente al concepto de intersticialidad, la inmersión describe la sensación de entrar en un espacio que se revela inmediatamente como algo separado del mundo. Algunos pop-ups juegan deliberadamente con estos elementos, inspirándose en mundos ficticios bien conocidos, como los numerosos Mad Hatters Brunches que se celebran en todo el mundo, que a veces juegan con elementos de Alicia en el País de las Maravillas.
También se puede jugar con zonas geográficas o hacer un viaje en el tiempo. El punto central es que tiene lugar un viaje imaginario, ya sea a lugares lejanos, a épocas históricas o incluso a mundos totalmente ficticios. El punto crucial aquí es que este viaje no se consigue abandonando la zona, sino trasladando este espacio a otro lugar de forma imaginaria.
Por ejemplo, en 2010, Secret Cinema proyectó la película "One Flew Over the Cuckoo's Nest" en un hospital. Los acomodadores iban vestidos de médicos, tratando de acercar al público lo más posible al escenario de la película. Así, el lugar se convirtió en algo más que un simple punto de entrada; pasó a formar parte del mundo que se estaba representando y permitió una experiencia prolongada del mismo.
Si pensamos en la transformación urbana, el poder de las ventanas emergentes inmersivas es que tienen el potencial de cambiar la percepción de los lugares en los que aparecen. Los pop-ups pueden añadir un nuevo significado al espacio o recuperar uno antiguo, sacando a la luz capas antes ocultas. Sin embargo, esto no siempre es positivo: los pop-ups inmersivos pueden idealizar zonas desfavorecidas y prepararlas para el aburguesamiento. Como ocurre con tantas herramientas, depende mucho de cómo se apliquen. Es importante preguntarse por qué se fundó esta pop-up y qué trabajo hace para quién. Parece que centrarse únicamente en el urbanismo pop-up ignora algunos elementos críticos de los tiempos actuales, que cambian rápidamente. Por ejemplo, Aurash Khawarzad critica que en muchos proyectos de "hágalo usted mismo" (DIY), la atención se centra en el consumo, en lugar de en la creación de una comunidad más equitativa. Por ejemplo, es más probable que los espacios vacíos de la ciudad se utilicen temporalmente para una tienda pop-up de una empresa conocida en lugar de para una institución que beneficie a los grupos socialmente más débiles.
En resumen: Los pop-ups son una poderosa herramienta para redefinir las áreas urbanas y, al abrir nuevas posibilidades y formas de hacer las cosas, también pueden ser una herramienta útil para remodelar el contrato social. Especialmente la intersticialidad y la inmersión son fundamentales para entender la transformación de las áreas urbanas a través de los pop-ups. Sin embargo, es esencial prestar atención a cómo y dónde se utiliza una herramienta pop-up, ya que puede convertirse rápidamente en una herramienta de gentrificación o similar. Así pues, una sociedad debe ser consciente a la hora de utilizar las herramientas que tiene a su alcance para crear un mundo más equitativo.
